2007-2008年度10个最丑化男性的电视广告

来源:天涯小筑
作者:donatino

在美国的喜剧中,你一定见过很多这样的男性形象:愚蠢、笨拙得像白痴的父亲、丈夫或者男友,他们除了能为家里挣点钱之外,几乎一无是处。言下之意就 是:男人都是笨蛋,女人不得不充当他们的 “指路灯”--这些当然是为了增加笑料。然而,有关机构的调查表明,2/3的美国孩子认为电视上的男性 “总是凶巴巴的”。另一家调查机构的结论则是:18个人当中有17个认为电视中的男性总是 “腐化堕落”。很显然,现实生活中的调查结果和 “笑料” 无关了--这全拜电视节目对男性的描述所赐。

这里从2007-2008年全球英语国家播出的电视节目中选取了10个最丑化男性形象的广告,让我们来看看 “没用的”、”愚蠢的”、”公式化的” 银屏男性典型吧!

10、Pizza Hut

要做饭了?最好打电话叫人送匹萨饼来--因为你靠自己根本做不出一餐饭。在Pizza Hut的这段广告中,男性 “一如既往” 地在厨房里 “毫无用处”。其实,放眼望去,你会发现真实的世界并非如此--在职业厨师这个舞台上,男性自始至终都占据着绝对主导地位。也许在一个男人成长的历程中, 母亲下厨的可能性要大过父亲下厨的可能性。但是,你长大之后依然可以成为厨房中的主人--即便舆论总认为你不能。

9、Magasin

显然,一涉及爱情,男人总不是女人的对手……这个 “Magasin” 品牌的广告不知来自何方,也不知是什么产品,但它的主题我们已经见怪不怪了--无论是《Everybody Loves Raymond》,还是《King of Queens》,形形色色的情景喜剧和肥皂剧无时无刻不在演绎这个话题。这个广告中用了更为直接的 “蠢人” 形象:一个住在洞穴里的原始人。你别看他一开始凶巴巴的,因为 “老婆” 弄了一条又一条 “裙子” 而大发雷霆,”老婆” 只说了一句:”哼,原来你不再爱我了。” 一切都解决了……

8、AT&T

在这段广告中,一个从没赌过的男人到拉斯维加斯出差。你想想啊,赌城里遍地是赌场,这个男人想不动心也不行。于是,他偷尝了一把禁果,结果在赌桌上 输了不少钱。这本来没什么好笑的……现在同样的情景用AT&T版本再演绎一次:这一次,他给老婆挂了个电话,”报告” 说拉斯维加斯多么有趣,云云。接下来,他用孩子般天真的语调告诉老婆:他输掉了一些 “筹码”,而他并不知道那些 “筹码” 是要钱的……可信吗?傻子大概也比他懂事吧?

7、Whiskas

美国人通常喜欢把蠢男人比作狗,而在Whiskas这版广告中,男人和猫被相提并论。一个戴眼镜的胖子懒洋洋地睡在沙发靠背顶上(不会掉下来 吗?),这时两个邻居登门拜访。他从沙发上滑了下来,询问妻子 “他们是否带来了食物”。当妻子说 “没有” 之后,他失望至极地跳到沙发的一端继续呼呼大睡,把两个客人凉在一边。这人不是有点病态人格,就是有点反社会,要么就是个神经病。其实,这个广告表述的也 是老一套观念:男人是简单、粗俗的动物,只不过 “凑巧” 居住在 “房子里”,需要有人指引才能生活。《Friends》、《Everybody Loves Raymond》和《Home Improvement》等喜剧中也曾经常出现这个话题--男人通常只对三种东西有兴趣:体育、食物和电动工具。

6、Domino’s

一个男人向女友/妻子发出性暗示,女友/妻子眨着可爱的大眼睛,抿着嘴天真地笑着,用甜甜的声音反问道:”需要我做什么?” 喜剧和漫画通常会使用类似的情景和对白来榨干一切与 “性” 有关的笑料,这段广告不遗余力地抓住这个题材大做文章,让一个满脑子都是邪念的男性形象 “活灵活现”。近年来我国很多广告也越来越多地运用 “性暗示” 手段,这其实并非好事。

5、Sony Cyber-shot

Sony为了拍这段广告,找来了一匹真正的马,让广告演员们对着它的屁股说话,俨然它就是 “爸爸”。广告中的含义其实不言而喻:男人就是马屁股,不但不听你的话,还总给你添乱子。广告忽略了爸爸在家庭中扮演的重要角色,将爸爸们贬得一无是 处……也许真正要求打这段广告的不是Sony公司,而是这匹马吧?

4、1st For Women Insurance Brokers

每年发生的重大车祸中,男性比例要高于女性,这就意味着男性都是白痴吗?来自南非一家保险公司的这段广告显然是这么认为的。在该广告中,一个男人下 车小解,车里其他同伴纷纷嘲笑他。当那个男人撒完尿准备回到车上时,车里的同伴开了车就跑。这本来只是个玩笑,却没曾想……连车带人滚到了山崖下。事实 上,根据统计,过去三十年女性因车祸死亡的人数上升了14%,而男性的死亡率却下降了11%--这一切还是建立在男性比女性驾车时间长20%的基础上。车 祸这一类的意外事故,发生在男性身上和发生在女性身上的几率是均等的,广告根本不用刻意去强调什么。

3、Polysporin

在这段广告中,一个男人为了讨好几个孩子,几个健步向草地上俯身冲去……结果,连滚带爬进了 “垃圾筒堆”,痛得起不来了。这是某止痛+抗生素药膏的广告,应该有点类似我们的云南白药膏。这段广告的寓意是:父亲们有时比自己的孩子还要蠢。同样,他 们也不适合带孩子--瞧吧,他自己都摔到垃圾筒堆里去了,却让孩子们也在同样的地方玩耍,难保孩子们不摔进去!一个不合格的父亲……你也一样吗?

2、Roomba

你大可以说:啊呀,这不是偷了上面Sony广告的剧本吗?其实,这段广告走得更远--男人在这里已不仅仅是马屁股了,而是驴屁股……或者就是头蠢 驴……一个女人在广告中向观众叙述着自己的 “不幸”:跟一群动物生活在一起,而那头蠢驴(她丈夫)却什么忙也帮不上,有时甚至还帮倒忙,把屋里搞得又脏又乱。结论:男人比不上蠢驴,蠢驴比不上一个 小小的自动吸尘器……

1、Dairy Queen

很多大城市都有DQ吧?很多人都去那里吃过吧?来瞧瞧他们的一段广告:一个 “未来的男人”--笨到家的白痴;和一个 “未来的女人”--善于操纵人的高手。一个女孩和妈妈来到DQ,店里的服务生很快送来了一碗巧克力冰淇淋,说 “这是穿驴子T恤衫的男孩子送的”。女孩冲那男孩挤眉弄眼地一笑,然后回头对妈妈说:”It’s like shooting fish in a barrel.(桶里射鱼、瓮中捉鳖、太好骗了)” 在最后这段广告中,男人在女人眼中不仅是可以随意 “使用” 的白痴,而且是容易上当的白痴。虽然信任对一个人来说是应当具备的优良品质,但在这段广告中,”信任” 二字已完全被扭曲。更可怕的是,这么点大的小女孩居然将傲慢自大、操纵别人和对权力的快感当作理所当然的事……

[原文译自Askmen.com]

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注