借你人头一用

《三国演义》第十七回中说到曹操起兵十七万包围寿春,军粮不济。仓官王垕禀报曹操兵多粮少,为之奈何?曹操让王垕用小斛装粮食发给士兵。王垕担心士兵会因此而哗变,曹操说自有理会。随后,军心果然不稳,曹操密召王垕,说是要问他借一样东西”以压众心”,希望王垕不要吝惜。读过《三国演义》的人都知道,这样东西就是王垕的项上人头。

其实,人头的确可以借,而且未必要砍将下来。比如说盛大文学网最近举办的《全国30省作协主席小说竞赛》,就是新版的借你人头一用。盛大公司做网络游戏起家,几年时间赚得盘满钵满。最近突然进军网络文学界,收购起点中文网,组建自己的文学网站。这一方面是为了提高自身的品牌价值,另外一方面是想从源头上控制网络游戏的文字脚本。而且,这单生意只赚不赔,起点中文网本身就有自己的盈利模式,旗下有一帮身家不菲的写手,每年通过和写手出书分账也能赚不少。

问题在于,谁都知道盛大公司是做网络游戏的,谁都知道起点中文网是发表网络小说的,但是很少人知道盛大文学网是干什么的。成立一家公司容易,但是要打响知名度,打造品牌却很困难。所以,盛大文学网用10万奖金,一举拿下19省市的作协主席,让他们在网上搞主席作文竞赛。竞赛的结果并不重要,重要的是这些作协主席的名头。既然主席们都在盛大文学网,那么一般人也自然推论出文学也在那里。于是,盛大文学网通过一次话题营销加10万元人民币外带一纸分账协议就达到了自己的目的,比做广告便宜多了。

有文学评论家说此举能够为传统作家的作品找到”更大出口”,我看是他们为网站找到了钱袋的更大入口。在纯文学已经衰落的今天,如果传统作家在出版市场上无所作为,又怎么可能在网上大有斩获?不成键盘和鼠标有某种魔力,一旦拥有就可以让传统作家们变成神笔马良?说实话,当今的传统作家大概没有谁能写得出《鬼吹灯》这样的作品,而也只有这种作品才能够大卖。若以竞争力而论,任何作家上网甚至都不如一个三流网络写手。

所谓的小说竞赛看似风光热闹,无非是让传统作家发挥点余热。他们一不可能真从文学网站分到多少钱,二不可能写出适合网络阅读的文本。吹吹打打,轰轰烈烈,不过是为他人做嫁。走阳春白雪的道路又爬不上去,写下里巴人的小说又下不去身段,如今还要聚集众人的头衔于一堂,照亮文学网站的盈利之路,可以说是悲哀已极。他们证明了一个等式:10万元+空白支票=19省市作协主席。

一年之后的今天,盛大文学网也许已经财源广进,甚至可以和出版界讨价还价,而这帮主席们又会在哪里?

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